”Vi kan göra ännu mer tillsammans för att ta marknadsandelar”

Hur går det för resmålet Sverige?

Det beror på från vilket perspektiv vi tittar. Vi har återhämtat oss bra efter pandemin och vissa delar går väldigt bra medan andra går lite sämre. Även om vi har återhämtat oss bra och är ikapp 2019 så går vi sämre än våra grannländer Norge och Danmark. Därför är det av vikt att vi gemensamt funderar på vad vi anser är "att gå bra" för våra företag i turismnäringen. Vi har fortsatt ca 40 procent hotellrum på årsbasis som står tomma, så vill vi lyckas med att hela Sverige ska leva året runt och att få en jämnare beläggning över året kan vi göra ännu mer tillsammans för att ta marknadsandelar likt våra grannländer.

Vilka omvärldstrender ser du kommer påverka oss mest?

På många sätt ser jag att Sverige som produkt ligger i tiden, vi levererar bra upplevelse under hela vistelsen dvs. Value for money även om vi kanske inte är det billigaste resmålet. Natur eller närhet till natur är viktigt, holistisk välmående. Vi har bra och intressanta upplevelser inom kultur, mat och många unika boenden och stadsupplevelser.

Vad tror du är den enskilt mest effektiva marknadsföringsåtgärden för Sverige?

Det är svårt att ta ut en enskild aktivitet, vi är ur ett globalt perspektiv ett litet resmål och det viktigaste för oss är att skapa räckvidd och synlighet. Med den resurstilldelning vi har är det därför extra viktigt att vi har koll på vår målgrupp så att de insatser vi gör, via räckvidd och frekvens, ger den önskade effekten.

Susanne Andersson, VD på Visit Sweden, intervjuades av Emma Carlström, Senior Consultant på New Republic. "3 snabba frågor..." är en intervjuserie som genomförs av New Republic.