”Kanske har friluftsliv aldrig varit viktigare”

Under coronakrisen söker sig många till naturen som fristad. Är detta en tillfällig trend eller en beständig förändring vi ser?

– Kanske har friluftsliv aldrig varit viktigare än just nu. Naturen och allemansrätten är en viktig förlängning av våra vardagsrum och ett fantastiskt komplement när arbetsplatser stänger och fritidsaktiviteter ställs in. Det tycks även finnas en existentiell dimension till det hela. Mot oron har tryggheten i naturen tänt en längtan tillbaka till friluftslivet. Någon sa eftertänksamt att det känns lugnande att se att träden har sina rötter precis som vanligt. Så mycket talar för att det är en beständig utveckling.

Friluftsfrämjandet har bedrivit ett aktivt kommunikationsarbete under pandemin. Vilka har varit huvudelementen i er strategi?

– Det finns ett Picasso-citat som sammanfattar min syn på kommunikation: Action is the foundational key to all success. Så när krisen slog till valde vi att agera, direkt. Prioriteringar justerades. Resurser flyttades. Nytänk och samarbeten sjösattes. Vi drog igång vår största kampanj någonsin, #Skogsmulle30 day challenge, samma vecka som pandemin blev en samhällskris. Vår tajming och vårt positiva budskap skapade snabbt ett intresse i media, som vi kunde accelerera ytterligare genom att koppla på vårt pressarbete.

Du leder Friluftsfrämjandets kommunikationsavdelning. Vilka är de största utmaningarna i att leda en avdelning på distans och hur tacklar du dem?

– Kreativitet, omtanke och prioriteringar. I ett kommunikationsteam är kreativitet centralt och svårt att få till när vi jobbar på distans från varandra. Den digitala kommunikationen skalar bort väldigt mycket kroppsspråk vilket gör det svårt att uppfatta nyanser hos varandra, och då att uttrycka extra värme och omtanke när det behövs. Förändrade prioriteringar utifrån helt nya förutsättningar. Vi tacklar utmaningarna genom att ha korta digitala team-möten varje dag, plus att jag åker och träffar mina medarbetare halvdagar, plus att hela teamet nyligen träffades en heldag runt en eld i skogen.

Adam Bergsveen intervjuades av Daniel Nordlund, Senior Consultant på New Republic. ”3 snabba frågor…” är en serie intervjuer som genomförs av New Republic.