”Vandringstrenden exploderade under pandemin”
2021-06-29
3 snabba frågor till Jenny Engström, press- och kommunikationsansvarig på Svenska Turistföreningen, om trender och utmaningar för friluftslivet och besöksnäringen i fjällen.
Antalet besökare i sommarfjällen har ökat i flera år och utvecklingen har förstärkts av pandemin. Vad beror det på?
– För flera år sedan undersökte vi vilka de främsta reseanledningarna skulle vara 2020. Då fann vi att ”se Sverige-trenden” och vandring var bland toppsvaren. Vandringstrenden har alltså pågått länge, men den exploderade under pandemin. Hela 60 procent fler sökte på vandring på vår webb. Skulle man utse en vinnare under pandemin så är det naturen. Det finns ett stort sug att lära sig nya saker och att upptäcka nya platser. Vi har ställt om vår kommunikation, i stället för att bara informera så fokuserar vi mycket på inspiration och lärande. Det handlar bland annat om konkreta tips inför första fjällturen.
Pandemin har inneburit stora utmaningar för den svenska besöksnäringen. Hur har STF:s fjälldestinationer påverkats?
– Vi förlorade närmare 100 miljoner under pandemin, främst från alla avbokningar under våren 2020. Sommaren 2020 var ändå ok, men vi glesade ut rejält mellan bäddarna för att gäster och personal skulle få en trygg vistelse. Vi införde även bokningskrav innan man gav sig ut på fjället. Dessa anpassningar kommer bestå under 2021. Förutom avbokningar under vårvintern så var den största utmaningen att vi direkt var tvungna att stoppa alla investeringar som inte var nödvändiga ur ett myndighetsperspektiv. Efterlängtade renoveringar av fjällstugor och fjällstationer fick skjutas på framtiden.
Det ökande besökstrycket i fjällen har väckt debatt om trängsel och slitage i fjällmiljön. Vad innebär det för ert sätt att kommunicera?
– Vårt största fokus inför sommaren är att det finns en plats för alla, och vi måste alla ta ansvar. I sommar kommer många att semestra i Sverige och det är viktigare än någonsin att vi sprider ut oss, för att värna om varandra och naturen. Vi kan inte alla vara på samma plats. Det, och hur man ”svemestrar” och vandrar hållbart, är våra viktigaste budskap denna sommar. Vi har skapat tipslistor på lite mindre kända resmål och vi kommunicerar flitigt i våra sociala kanaler.
Jenny Engström intervjuades av Daniel Nordlund, Senior Consultant på New Republic. ”3 snabba frågor…” är en serie intervjuer som genomförs av New Republic.